饭都凉了还没打开电子榨菜电视广告多到丧心病狂了还好,大多数专利只是作为技术上的注册申请,最后并没有应用到产品上——不过这也说明,人们眼馋电视广告这块香饽饽,可不是一天两天了。
以前看电视,我们只需要在听到“不要走开,广告之后精彩继续”时,叛逆地走开一会儿就行了;现在看电视,开机要看广告,打开应用要看广告,电视剧看到一半要看广告。
首先是电视厂商,他们不仅生产电视卖硬件,也决定了内置的系统里有哪些内容,也就是哪些嘴可以伸到这个碗里;而各家视频内容的提供商,也能在自己的一亩三分App里为所欲为;挤进一亩三分App的内容生产者,也能在自己的内容里挣点广告费。
当然,为了减少操作电视的步骤、也减少各个环节看到的广告,你可以用手机投屏看视频——诶嘿,这就有了投屏广告。
著名的流媒体公司奈飞(Netflix),曾经多次表示不会加入广告服务,结果在2022年年底,推出了广告订阅服务(Basic with ads)——能用更低的价格订阅节目,代价是电视剧会被广告打断。
到了2024年,广告订阅服务给奈飞带来的盈利已经非常明显:第二季度,奈飞的总收入同比增长了17%。
他们的首席财务官说,目前平台的广告订阅会员数量已达到一定规模,广告收入成为利润来源之一,且广告将会让奈飞成为长期可持续发展且盈利的商业项目。
电视里的视频App靠广告吃得满脸油光,这倒也正常,毕竟打开电脑和手机的App也是广告,我们都习以为常了。
硬件设备自带广告,这个事情就像你新买了一部手机,刚开机就开始唱“xx旅拍想去哪儿拍就去哪儿拍”一样离谱。
但事情就是发生了,表现形式是这样的:智能电视越来越便宜了,但我们仅仅是打开智能电视,就在用注意力代替货币,分期、长期给电视厂商送钱。
智能电视需要搭载操作系统,电视厂商直接把广告塞进系统里,造出了开机广告、弹窗广告,甚至在正常使用的标签栏、主页里面塞卡片广告;
有的电视厂商试图把智能电视本身打造成购物终端,比如亚马逊和Roku电视在屏保上提供可直接购物的广告,三星等其他品牌也在开发类似功能;
最厉害的当属国外的电视品牌Telly,它们的特点就如广告语“自己为自己付费(It Pays for Itself)”——智能电视完全免费,但除了正常的屏幕外,还附带一个小显示器,永不停歇地显示广告。
想要免费拥有这台电视,还需要“出卖”自己的隐私。Telly在隐私协议里提到的“财务激励通知(Notice of Financial Incentive)”指出:
Telly的工作方式是免费为您提供Telly设备,以换取您提供某些信息爱游戏中国官方网站,并允许我们收集有关您通过Telly设备消费的内容的信息,并将这些信息用于定向广告、市场研究和其他商业目的。
Telly收集的信息不仅包括电子邮件地址、电话号码,还包括使用者的人口统计信息(年龄、性别、学历等)、家庭信息(收入范围、居住状态等)、商业信息(购买偏好、购买历史等)。
话说回来,谁能保证我们家里的电视就没做类似的事情呢?智能电视越来越智能、越来越复杂,这个放在家里的“黑箱”,也正在成为一个全新的营销平台。
去年,央视记者通过实测发现,想要关闭开机广告,用户需要在电视设置中找到设备序列号、激活码,或有线网卡MAC地址等一系列信息,然后联系官方客服,让客服人员远程点对点屏蔽开机广告——从完成反馈到完全关闭开机广告,一般需要两三天。
现在能买到的非智能电视,说起来就是个纯显示器,只能连一些外接设备,比如U盘、硬盘什么的,看预先下载好的内容,说起来跟“电视”的定义都不一样了。
非智能电视也可以看电视节目或视频App提供的内容,但必须外接带有操作系统的盒子,这又相当于把智能电视拆成了显示器和主机两个部分,而且接了盒子几乎必然会看到广告,还不如直接买个智能电视呢。
至于与视频App广告决裂、与视频内容广告决裂,只能说要么不使用,要么充会员了(然后你会看到会员专属广告)(想想平台员工和视频博主也要生存于是有些释怀了)。
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