302 Found是当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域。

　　电商也早已敏锐察觉到电竞游戏行业的巨大市场，通过联合各大厂商深度定制C2M电竞产品，在持续为广大玩家提供高品质行货、新品的同时多方面助力厂商全新增长，例如京东JDG站队在英雄联盟中国赛区取得了春季赛冠军和夏季赛亚军，成功进军英雄联盟全球总决赛，共同打造游戏产业新生态圈。

　　在CJ举办前夕，京东大数据研究院发布2021线上电竞/游戏消费报告，在分析梳理了近年来电竞产品消费趋势之后，总结以下趋势：

　　-电脑、手机等技术的进步，一方面使硬件“更快”、移动化趋势加速；同时电竞职业化和全民化普及也使整体竞技水平更高，其中中国选手、战队的实力逐年增强。

　　2021年上半年，电竞、游戏市场持续增长，、相关硬件产品成交额整体同比增长超50%以上，其中核心产品游戏本、台式机、游戏手机等市场都有非常明显的提振。

　　这其中，“游戏本”已成为这个市场中的核心品类和最快增长点。值得指出的是，“游戏本”亦是京东近年来基于对用户核心需求的深度挖掘，依托大数据平台分析用户需求而推出了的细分品类，并通过反向定制与品牌联手，让PC市场焕发新活力。

　　游戏本2021上半年依然保持强劲增长，其中品牌排名（按成交额）：联想（lenovo）、华硕（ASUS）、惠普（HP）、机械（MECHREVO）、戴尔（DELL）。而销量增长阵营则为小米、机械师、雷蛇、外星人等品牌，增长最高达4倍。

　　另一个对玩家非常重要的装备游戏耳机，则是更为激烈的战场，2021上半年京东平台上有26.5%为新增品牌（包括老牌厂商首推的游戏耳机产品），从成交金额看，头部前五的品牌为金士顿（Kingston），雷蛇（Razer），罗技（G），雷柏（Rapoo），HYPERX。其中HyperX作为金士顿旗下高端产品的代表，其游戏耳机成交额同比增长290%。

　　而近年兴起的新品类游戏手机，则体现出越来越强大的硬件配置和更快的处理能力，许多原先在PC上运行的大型游戏得以转制到手机上，这使得玩家可以在移动端体验重型、高传真、精致设计的游戏，而且相关硬件新品也层出不穷，成为各大厂商追逐的新赛道。

　　据京东新品消费平台“京东小魔方”的数据，2021年京东618大势新品赏期间，与游戏相关的通讯新品受到消费者热捧。6月1日开门红当天，Redmi Note10 Pro售出超10万台，销售额破亿。专业游戏手机品类，京东618期间同比增长84%，黑鲨4&黑鲨4Pro、红魔6、ROG5新品成交额破千万。

　　而从下单时间来看，相对全站平均水平，电竞玩家的“出没”时段主要在晚上。有意思的是，游戏本、电脑主机类下单集中期在晚上18点，此后迅速回落；而外设产品的下单高峰期则在晚上23点，比全站平均线的高峰期略微延后。

　　游戏机方面，任天堂依然坐稳销量王者，不过索尼凭借PS5一举成为销售金额第一。家用游戏机主流依然是PlayStation和微软Xbox，而掌机则是任天堂Switch和索尼PSP的天下，国产掌机如小霸王、酷孩、霸王小子等占据了中低端市场。

　　有意思的是，男性最喜欢PlayStation，其次是Xbox，其占比都高达80%以上；而由于任天堂的不少游戏较偏家庭向，所以女性玩家相对较多（买家占比达40%，而且很多男性消费者留言是购买送给女票的礼物），而任天堂推出了蛮多“女性向”的款式，比如舞力全开、健身环大冒险等适合女性的游戏，珊瑚粉色、绿松石色等清新的配色，以及怪物猎人限定主机、马里奥限定主机等，无疑更吸引女性玩家的加入。

　　从消费偏好（TGI）来看，在Z世代（95后）人群独好任天堂Switchayx爱游戏，其偏好指数是85后的1.5倍，75后的3倍，而偏好Xbox的则是年龄较大的35岁以上人群，PlayStation的分布比较平均，85-90后人群相对比较喜欢。

　　值得注意的是，未婚男性购买游戏的比例高于婚后，其中尤其以PlayStation和Xbox为甚，相对来说，Switch用户的婚姻状况则相对平均一些，可能很多男性即使婚后当上了爸爸，也会时时在口袋中备上一台掌机随时过把瘾。

　　而女性则几乎相反，在Switch和Xbox的女性消费者都有一半以上为已婚，看来很多男性在婚后的生日/纪念日礼物都是种草已久的游戏机。

　　而喜欢国产掌上游戏机的主要在已婚、35岁以上人群，女性占比较高于游戏设备，大多是为孩子购买。

　　除了被老婆送礼物，已婚男性在游戏品类的消费就显得很悲催了数据显示，已婚男性在电脑、游戏硬件方面的消费远不如单身时代。（下图：销量/台）

　　此前有段子说老公买PS游戏机回家跟老婆说是路由器不过事实上也有开明的老婆，比如有京东女用户留言：

　　“这个PS5太吸引人了，还可以当电视盒使用，老人问起就说是路由器我家老公已经被迷得出神入化头昏脑胀不省人事不问世事，每天回到家就拿起手柄啪啪啪了”

　　话说回来，从消费结构可以看出，婚姻确实能让男性“成长”。大数据显示未婚/已婚男性（购买过电竞产品的用户）关联购买的情况，女性在家庭和自我之间一碗水端平，“家庭型”消费和“悦己型”消费五五开，妥妥的端水大师；而男性的这一比例为4：6，在大商品方面消费更高，承担起养家的重任。令人欣慰的是女性在家庭消费上的比例在逐年下降，“悦己型”消费占比越来越高。

　　从电竞市场的核心城市消费偏好（TGI）对比可以看出，游戏本的分布比较平均，不过中部、西部市场如郑州、长沙等、重庆等潜力正在逐渐显现；而游戏台式机尤其是高端配置机型，在武汉、北京及东南省份更为火爆；游戏手机市场主要集中在东部较发达地区，而电竞专用鼠标、键盘、耳机等，正在进一步下沉到在中西部市场，其中如西安、合肥、武汉等核心城市或有战队入驻或举办大型赛事，对市场的拉动力较强。

　　有“国际电竞之都”之称的上海，其用户的热爱程度自然无与伦比，电竞主机和外设的消费占到全国的1/8，尤其是JDG战队定制款-工学电竞椅最受上海玩家的喜爱。

　　广州市2021年上半年游戏手机成交金额同比增长51%，位居全国所有城市第一，同时广州玩家也注重游戏耳机行选购，其中天霸电子竞技俱乐部（Snake-TC战队）同款耳机最受欢迎；相比之下，深圳玩家则更重视PC机和手柄/方向盘。

　　作为华中制造业中心，郑州市玩家最偏好游戏本，其中联想拯救者Y7000P电脑牢牢占据成交额第一的宝座。

　　作为西南电竞重镇，成都和重庆在游戏本、手柄/方向盘、鼠标、游戏耳机等品类上的偏好度都高于全国平均水平，尤其青睐FPX战队的专属电竞鼠标。

　　武汉已完全从去年的疫情中恢复了活力，上半年举办了穿越火线（FPS游戏）双端职业联赛春季总决赛，而且斗鱼直播平台及其E-star电竞俱乐部的总部都在该市，因此是今年以来电竞品类消费增长最快的城市。该市玩家最青睐的则是NIP战队同款红轴背光游戏机械键盘，该键盘在京东平台上最火爆的FPS游戏装备之一，此外上海和杭州的玩家也十分喜欢该款键盘。

　　随着关注人群的规模扩大、相关政策助推，以及众多电竞选手的努力，如今的电子竞技早已摆脱了“不务正业”的标签，成为一项颇受青睐的体育运动。

　　此前，亚奥理事会已宣布电子竞技正式获准列入杭州亚运会竞赛项目，未来进驻奥运大家庭也未尝不可能。电竞正在日益走向合规、积极、健康的方向，成为全动/娱乐的重要组成部分。

　　从商业层面来看，电子竞技也已成为集游戏、娱乐、社交、硬件设备等于一体的新兴产业，具有极强的商业属性和市场价值。

　　从京东数据来看，未来电竞硬件行业将继续向轻量化、移动化方向发展的同时进一步重体验、高传真、精致化；人群偏好上持续细分，出现更多满足女性玩家需求的软硬件产品，并进一步下探到中西部、下沉市场，其中著名战队/IP的拉动作用继续加大。

　　媒体工作十余年，涉及国际、财经、文化等领域。 现侧重对产业和消费的分析与观察。 此外欢迎就各国历史、文化地缘、外交等话题进行交流。

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